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腾讯广告与清华大学联合发表的创新性论文提出了一种全新的生成式广告推荐范式——GPR（Generative Personalized Recommendation），首次在大规模广告推荐场景中实现端到端的生成式建模。该范式突破传统多阶段推荐系统的局限，通过统一模型直接生成个性化广告排序结果，显著提升了推荐效率与准确性。GPR已在微信视频号广告系统中成功落地，实测数据显示其在点击率（CTR）和转化率（CVR）等关键指标上均取得显著增长，推动商业表现大幅提升。这一合作不仅体现了产学结合在前沿技术探索中的强大潜力，也为生成式AI在数字营销领域的应用开辟了新路径。